O microlearning que vira hábito, não certificado

A gente não vende curso. A gente vende o hábito de aprender e a métrica que comprova que o time aprendeu — em prod, no fluxo, sem sair do trabalho.— Tese Itera

Uma frase, um parágrafo

O que Itera faz que ninguém junta

O que prometemos a quem entra

Família DFL → Itera → Revera

DFL · devfellowship  (mother brand, runtime, voz)
│
├── Itera        ·  microlearning SaaS · porta de entrada
│                    └ herda cor + tipo + voz DFL · accent verde
├── Revera       ·  capacity-building B2B · ticket maior
│                    └ herda + accent azul (trust-blue)
├── Alavancagem  ·  livro · editorial · serif
└── Labs         ·  R&D · permissão de quebra estética

Loop comercial:
   Itera (12mo) → case de aplicação → upsell Revera (12-24mo)
   Revera → cliente coloca time recém-treinado no Itera → repete

O que Itera deliberadamente não é

• Não é LMS. Não gerencia turma, não emite certificado, não tem prova. Quem quer LMS, compra Moodle.
• Não é biblioteca de cursos prontos. Cada cápsula é assinada e tem dono. Sem "catálogo de 500 cursos enlatados".
• Não é coaching. Q&A é assíncrono e técnico. Sem "carreira", sem "soft skills genéricos".
• Não é Coursera/Alura B2B. Não vende horas de vídeo. Vende loop de aplicação medida.
• Não é Khan Academy corporativo. Conteúdo expira propositalmente — cápsula vencida sai. Quem quer "para sempre", tá no lugar errado.

Onde Itera fica nos eixos

Usa · evita · troca

Substituições rápidas

Onde Itera fala

Calibração rápida

Padrão editorial

• Verbo+objeto, lowercase, < 50 chars. "revisar PR com agente", "publicar plan no plans-app", "escrever ADR útil".
• Sem "introdução a", "fundamentos de", "tudo sobre". Diz o que a pessoa vai fazer ao final.
• Sufixo opcional: "· 11 min" entra no card, não no título canônico.
• Track = substantivo curto. "IA em PR", "Plans-driven", "Eval no fluxo". Não "Tópicos de IA aplicada à engenharia".

Como matar o lockup

• Não troque a cor do slash. Slash Itera = evergreen #3fd17f. Sempre. Mesmo em material conjunto, slash mantém função.
• Não remova o slash. Sem slash não é Itera. É só "ITERA" em Barlow Cond.
• Não rotacione (exceto editorial). Slash inclinada 12° só em capa de livro/relatório editorial. Nunca em UI.
• Não distorça. Escala uniforme. Sem stretch, sem squeeze.
• Não aplique sombra, glow, gradiente. O lockup é flat. Sempre flat.
• Não circunscreva. Sem "carimbo" redondo em volta. Sem badge oficial.
• Não fixe em fundo conflitante. Em foto com muita textura, use chapéu sólido.

Onde a paleta quebra

• Verde + clay no mesmo nível. Verde é função (aplicação). Clay é função (Q&A). Nunca os dois disputando a mesma hierarquia.
• Amber DFL em surface Itera puro. Amber só aparece quando a peça é assinada "by DFL", não quando é Itera. Se você precisa de amber, repensa: você está fazendo DFL ou Itera?
• Azul Revera em Itera. Cor de outra sub-marca não vaza. Se for co-branding Itera × Revera, segue regra cap. 17.8 do DFL (pipe vertical).
• Verde como background sólido grande. Cansa o olho, perde função. Use evergreen-soft (#1c3a2a) quando precisar tintar.
• Múltiplos verdes. Um único primário. Não há "verde Itera 2", "verde Itera 3".
• Gradientes. Itera não tem gradiente de marca. Background gradient = AI slop visual.
• Status só por cor. Dot verde sempre tem rótulo ("✓ aplicada"). Acessibilidade não é opcional.

Banimentos comuns

Itera com DFL, com Revera, com cliente

O que Itera nunca promete

• Não promete certificado reconhecido pelo MEC. Não somos MEC. Não somos faculdade. Não é vergonha — é o produto.
• Não promete tempo de resposta Q&A < 1 hora. Q&A é assíncrono. SLA é 24h útil. Quem quer 5 min, contrata suporte 24/7 (não é Itera).
• Não promete "todos os funcionários engajados". Engajamento não é métrica. Aplicação é. Se 30% do time aplica, é melhor que 100% "engajado" sem aplicar.
• Não promete catálogo de mil cursos. Itera começa enxuto. Mais tracks = mais responsabilidade editorial. Crescemos por subtração quando dá.
• Não promete adaptação 100% white-label. Cliente pode pintar accent secundário em material interno seu. Logo Itera fica. Não somos software-de-prateleira-com-logo-do-cliente.

A marca também diz não

• Pedido de cápsula de 60+ minutos → não. Vira duas.
• Pedido de "trilha estilo Coursera" → não. Não é Itera.
• Pedido de logo Itera sem slash, "porque é mais limpo" → não. Slash é a marca.
• Pedido de versão "lúdica" com ilustrações coloridas → não. Itera é operacional.
• Pedido de Itera "rosa pra área de marketing" → não. Itera é evergreen.
• Pedido de "fazer a métrica parecer melhor no relatório" → não. Drift é dado.

Quick check

• Lockup correto, slash evergreen, clear space ok.
• Verde = função (CTA, aplicação, slash). Sem verde decorativo.
• Clay = só Q&A. Não vazou pra outro lugar.
• Sem amber DFL, sem azul Revera, sem gradiente.
• Tipografia: Barlow display, Inter body, JB Mono meta. Só.
• Vocabulário-zumbi removido: "trilha", "aluno", "jornada", "engajamento", "certificado".
• Verbo ativo. Número específico. Cena concreta.
• Cápsula nomeada em verbo+objeto lowercase.
• Métrica = aplicação em prod. Não "alunos concluintes".
• Em caso de dúvida, abrir ADR (cap. 18 DFL Brand Guide).